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福建安溪铁不雅音“新品牌同盟”成立, 拼多多助力茶家当数字化转型

速途网1月13日消息(报导:李楠)昨日,福建省安溪县举办“好茶不贵”——安溪铁不雅音“新品牌筹划”大年夜会。在中国茶叶流畅协会和安溪县人平易近当局的指导下,福建省安溪县云岭茶业无限公司等首批近10家本地龙头茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶家当新品牌同盟”,将经过过程产销直连、资本搀扶、研发建议、数字化赋能等举措,加快推动传统茶家当升级,摸索打造公平易近茶叶普惠品牌,为花费者带来安康、好喝、不贵的国度级精品好茶。

福建安溪铁不雅音“新品牌同盟”成立, 拼多多助力茶家当数字化转型
▲1月12日,在中国茶叶流畅协会和安溪县人平易近当局的指导下,“安溪县茶家当新品牌同盟”正式成立。(张磊 摄)

“福建安溪是我国最重要的茶产区之一,临盆的铁不雅音远近有名,在全部茶家当生长和茶文明传播中都占领无足轻重的地位。”安溪县副县长肖印章在“新品牌筹划”大年夜会表示,“安溪茶企与拼多多的协作承载着弘扬茶文明、打造茶品牌的任务,将为中国茶家当逾越升级供给全新途径。”

拼多多结合开创人冬枣表示,将以“新品牌筹划”为载体,从技巧、数据、资本等多个方面赞助茶企开辟新市场、拥抱新花费,助力中国茶家当完成新起飞。“与安溪铁不雅音的协作只是开端,平台将来还将加大年夜投入,经过过程助力家当带升级和资本搀扶,从中国的茶家当带上发掘出更多优良的茶叶供给链品牌,满足花费者对精品茶叶的需求。”冬枣表示。

据悉,首批安溪县茶家当新品牌同盟成员为拼多多量身打造的产品现已上架平台。个中,云岭茶业作为国有控股企业,为平台花费者带来的庄园乌龙茶仅售29.9元,结合安溪铁不雅音制茶大年夜师推出的定制款大年夜师茶也仅售39.9元,建立了“好茶不贵”的新标杆。

福建安溪铁不雅音“新品牌同盟”成立, 拼多多助力茶家当数字化转型
▲云岭茶叶带来的庄园乌龙茶和大年夜师铁不雅音,在拼多多年货节时代,两款产品还在原有价格基本上推出了限时优惠。

拥抱新花费,千年茶都再出发

福建安溪是我国茶叶之都,处所茶家当迄今已有一千多年汗青。北宋词人黄裳在《演山集》中有云:“江淮、荆襄、岭南、两川、二浙,茶之所出,而出于闽中者尤世界之所嗜。”在经年累月的制茶过程当中,安溪茶农创造创造了特别的工艺,构成独特的茶类——乌龙茶。

安溪铁不雅音是乌龙茶中的极品,其品德特点是:茶条卷曲,瘦弱圆结,沉重匀整,光彩砂绿,形似蜻蜓头,置于手心,沉重似铁,好像不雅音手掌,故名“铁不雅音”,素有“青蒂绿腹蜻蜓头”,“美如不雅音重如铁”的佳誉。国度茶叶家当体系经济研究室的申报显示,在全国各大年夜茶类中,安溪铁不雅音以近20%的市场占领率位列第一。

福建安溪铁不雅音“新品牌同盟”成立, 拼多多助力茶家当数字化转型
▲安溪本地至今仍保持着天然农耕、古法制造的传统,天然生态面孔保持得异常优胜。(安溪县供图)

为传承安溪铁不雅音独有的神韵,安溪人至今仍保持着天然农耕、古法制造的传统,为茶业生长上好生态底色,荣获“国度农产品德量安然县”的称号。

在制造工艺上,每泡安溪铁不雅音都要历经晒青、凉青、摇青、杀青、揉捻、初烘、包揉、复烘、复包揉和烘干10道传统工序,36小时持续制造。现如今,“安溪铁不雅音”已成为中国地理标记证明商标,茶叶制造身手也被认定为国级非物质文明遗产。

安溪铁不雅音与拼多多杀青计谋协作,是传统文明与新兴花费市场的慎密结合。作为中国最大年夜的农产品下行平台之一,成立仅4年的拼多多,年成交额已达8402亿,年活泼买家逾越5.36亿。

安溪县电子商务公共办事中间最新数据显示,2019年全县电商交易额达107.92亿元,个中茶叶发卖额46.41亿元,电商已成为助力安溪铁不雅音生长强大年夜的重要力量。“拼多多是近年来新起的电商平台,在年青群体和各级市场中极具影响力,协作将拓宽公司和全部地区的茶叶市场,让花费者享遭到绿色、安康、醇正的安溪铁不雅音。”首批安溪县茶家当新品牌同盟企业代表,云岭茶业董事长陈加勇表示。

据悉,今朝正值拼多多年货节,平台不只为安溪铁不雅音开辟了专区特卖,还在拼多多APP上同步开设了“安溪馆”。本地130多家安溪铁不雅音认证茶企将来还将陆续进驻平台,进一步进步品牌有名度、扩大年夜市场份额。

破解茶行业有产地、无品牌困难

中国茶叶栽种面积和产量位居世界第一,2018年中国茶家当综合产值逾越6000亿元,是中国农业生长的重要支柱家当。“但茶家当依然面对着产能多余、产销抵触、品牌生长迟缓等成绩。”中国茶叶流畅协会秘书长梅宇表示,“经过过程引导家当带参加拼多多‘新品牌筹划’,此次协作有望引领中国茶家当走出一条促花费、强品牌的门路。”

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▲安溪本地茶农正在停止铁不雅音制茶的第一步——晒青。(安溪县供图)

“新品牌筹划”是拼多多于2018年12月推出的一项针对中国制造业的搀扶筹划。经过过程供给数据支撑、研发建议和流量资本,拼多多希冀结合实力微弱的代工和外贸企业,摸索C2M定制化临盆,赞助企业回归国际市场,以最低本钱培养新品牌。

随着筹划推动,“新品牌筹划”覆盖的行业已愈来愈广,并从“单厂搀扶”周全向“家当带激活”快速推动。截至2019岁尾,参与“新品牌筹划”定制研发的企业已逾越900家,正式成员达106家,积累推出2200款定制化产品,触及家电、家纺、百货、数码等近20个品类,积累定制化产品订单量逾越1.15亿单。

据简介,此次与安溪铁不雅音龙头茶企协作,拼多多将经过过程海量花费数据分析、反应,重点向茶企输入规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议,赞助企业对物流、客群等各个关键节点停止优化,应用产销本钱的构造性优势,加快推动安溪铁不雅音的品牌化扶植,在花费者心中建立“好茶不贵”的心智。

与此同时,安溪铁不雅音与拼多多的强强结合,还有望成为加快中国全部茶家当数字化升级的契机。近年来,随着移动互联网和新花费理念的快速普及,年青花费群体成为各家争抢的对象,特性化、定制化、高性价比的产品在批发市场层见叠出,“以花费者需求为核心”新花费时代悄然到来。

新花费须要企业快速应变,拼多多在此前的“新品牌筹划”中,也与多家制造企业停止了C2M定制化临盆的摸索。“但比拟制造业,我国农业数字化的比重还很低。就茶家当而言,须要构建数字资本体系,强化信息技巧办事,推动茶叶临盆、流畅和配套办事高效融合。”中国社科院研究员张春宇表示。

对此,拼多多方面表示,将积极发挥平台的协同和助力感化,经过过程数字化、信息化等技巧手段,持续助力茶家当高质量、品牌化生长。“除持续引入茶家当带优良商家进驻,平台将来还将举办一系列茶叶交换、品鉴活动,助力茶叶市场迈上一个新台阶。”冬枣说。

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